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家电企业“中年危机”的破解之道

文章来源:    时间:2019-12-20

奥维云网公布的数据显示,今年1-9月家电国内市场销售额5748亿元,同比下滑4.3%, 表现不甚理想。但另一方面,年轻消费者喜欢的洗碗机电烤箱吸尘器,销售额分别增长了23.5%、6.4%和2.8%   这背后折射出家电市场的未来,在于融入年轻人的市场。想要重获新生,必须研究,适应年轻消费者的偏好与习惯   “用时尚化做标签,我们是非常有收获的,整个品牌的消费人群年轻了15年,这是华帝的未来”。华帝董事长潘叶江在今年的新品发布会上说道   随着85后、90后一代逐渐成为消费主力,为了吸引年轻消费者的目光,家电企业也开始了新一轮的进化   从长远来看,竞争激烈的家电市场,市场更迭变化,品牌年轻化势在必行。一方面,商家通过以明星代言的方式拉拢年轻消费者;另一方面,一些品牌也通过在产品的设计上贴合年轻消费者的需求寻找新市场   近日,华帝携手新晋代言人&品牌时尚主理人吴亦凡在上海举办了未来厨房发布会。美的也在十年后迎来了首位代言人李现,还有康佳的鹿晗、九阳的邓伦等等在这些明星的加持下,也让企业焕发出了新的活力   很多人会错误地认为,跟自己一样的人特别多,我们很容易留意到自己关注的事情。这种情况也称为“孕妇效应”,即当你怀孕之后,就会觉得满大街都是孕妇。作为一名家电小编,每个月发布会的日程总会知道个八九,周围的同事也一样。但回到家人朋友这个群体,你就会发现其实他们知道的并不多。不过,如果企业请明星前来站台,那效果就不一样了。明星出席发布会的消息总会“不胫而走”,扩大品牌在“圈外”的影响力   如前文所说,除了明星代言,还有一些企业寄希望于“年轻化”的产品来向年轻群体靠拢   比如,Leader就在近期推出了全球首台可拼合的智能冰箱。整机可合可分,“模块化”任意组合,更加契合新时代消费者的使用需求。独居时购置的LeaderiCase冰箱,可以在组建家庭或需求增加时组合成新的“大冰箱”,打破时间和空间的限制,让冰箱使用场景变得更加多样。不仅如此,iCase冰箱还可以实现与手机互联,通过蓝牙对其操控,更贴近年轻用户的使用习惯   又如,今年小米生态链企业纯米TOKIT推出的“会自拍”的智能电烤箱。除了外观简约时尚,支持APP联动外,还特别内置一个1080P高清广角摄像头。它可以完整记录烹饪的过程,并自动压缩烘焙过程中精彩变化的短视频,同时支持直播功能。给热爱社交,注重生活仪式感的年轻人,带来了更多烹饪乐趣   此外,“一人份”家电时下正在年轻人中兴起。中国结婚率创十年新低,小而美的家电,就非常适合在外独居的年轻人。比如美的、苏泊尔、米家等都推出过1.6L的迷你电饭煲,又如海信、大宇、美的、小吉等推出的迷你壁挂洗衣机,这些都成为了市场蓝海的新风口   品牌的生命周期需要不断迭代,才能散发新的活力。除了力邀明星代言,注重产品设计外,企业也在“多管齐下”。康佳联合爱奇艺打造尖叫盛典,九阳把产品植入邓伦热门电视剧,奥克斯融合今夏热门IP《乐队的夏天》携反光镜乐队亮相京东超级品牌日活动激活老化品牌,持续为品牌年轻化赋能,企业在不断摸索中期待产生“共鸣”的伙伴 乐米彩票 乐米彩票app 乐米彩票手机版官网 乐米彩票游戏大厅 乐米彩票官方下载 乐米彩票安卓免费下载 乐米彩票手机版 乐米彩票大全下载安装 乐米彩票手机免费下载 乐米彩票官网免费下载 手机版乐米彩票 乐米彩票安卓版下载安装 乐米彩票官方正版下载 乐米彩票app官网下载 乐米彩票安卓版 乐米彩票app最新版 乐米彩票旧版本 乐米彩票官网ios 乐米彩票我下载过的 乐米彩票官方最新 乐米彩票安卓 乐米彩票每个版本 乐米彩票下载app 乐米彩票手游官网下载 老版乐米彩票下载app 乐米彩票真人下载 乐米彩票软件大全 乐米彩票ios下载 乐米彩票ios苹果版 乐米彩票官网下载 乐米彩票下载老版本 最新版乐米彩票 乐米彩票二维码 老版乐米彩票 乐米彩票推荐 乐米彩票苹果版官方下载 乐米彩票苹果手机版下载安装 乐米彩票手机版 乐米彩票怎么下载



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