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家电产品的创新升级:美学缺失是病还是科技缺

文章来源:    时间:2019-12-09

从2018下半年起,受内外部经济环境的变化影响,家电内销市场整体步入低迷期。行业下行期间,企业更多寄望于产品创新来提升利润空间,拉动增长。但对于创新路径的选择,不同企业也做出了不同选择,有的企业强调核心科技,有的强调工艺设计,也有的强调营销创新。前段时间,一家新兴家电企业智米科技推出全新生活家电品牌“Jya(家)”,剑走偏锋,宣布以“美学赋能家电”,将“美”视作推动家电产品升级的核心要义。此番言论引发了行业的广泛讨论:“美学”创新是真创新还是伪噱头?推动家电产业进步的核心在于技术还是工艺等外在价值   近年来,在生活家电领域兴起一股“推新卖贵”潮。随着中国消费者收入提升,大家对于生活、厨房类小家电的科技含量、功能用途、外观工艺等的期待值越来越高,顺应这一趋势,厂商纷纷开启升级之路   以近日引发苏泊尔广告大额罚单事件的破壁机为例,其根本原因便是破壁机、榨汁机等水料小家电在高速研磨时会产生较大噪音,而这一问题是长时间困扰行业的痛点和难点   近年来,相关企业通过将直流无刷变频电机引入该类产品中,实现了机器更平稳、顺畅的运行,一定程度上减少了噪音源的产生;同时,相关企业还通过杯体隔音设计等手段,进一步阻隔噪音传递。相较于先代产品,如今较高端的水料小家电运行噪音已大幅下降,但显然还未达到消费者的理想程度。针对水料小家电的运行降噪,行业还存在很大改善空间   如今运用直流无刷变频电机的家电产品越来越多,大到洗衣机吸油烟机,小到电风扇、破壁机等产品。直流无刷变频电机目前有两大技术支线,一是以欧美、中国等企业主导的BLCD电机的研发,一是以韩国三星、LG为主导的DD电机研发,路线虽有区别,但目前还无高下之分。应用直流变频电机,可以显著增强齿叶旋转时的稳定性,精确控制运行速度,在降噪和能效提升上用途广泛。而应用BLCD电机的产品,由于使用体验、功能用途更完善,在产品溢价方面也更具空间   在小家电技术进步方面,电饭煲的事例广为人知。2015年,吴晓波关于中国人远跨重洋背电饭锅、马桶盖的报道引发家电行业轩然大波。其实,早在2013年,中国首部电饭锅产业技术路线图便已产生,这份路线图由中国家用电器协会主导,美的、海尔、松下、九阳、苏泊尔等参与制定与修改,确立了电饭煲产业结构升级的总基调,明确电饭煲要向智能化、高端化发展,路线图涉及阻燃材料、智能化、发热盘、米饭评价标准、内锅涂层寿命等行进支线年,在“马桶盖事件”催化下,国内电饭煲升级进程加速   在多年行业积淀下,美的电饭煲研究人员发现,电饭煲要做出好米饭,是由加热方式、程序控制、微压阀、内胆等因素共同决定地。以加热方式为例,传统电饭煲多是底部发热盘加热,即热量由底部向四周扩散,容易产生加热不均,夹生饭以及糊锅底现象。而IH电饭煲采用电磁环绕加热,利用多级线度围裹米饭,不仅热得快、热惯性小,而且瞬时温度控制更精准。由于米饭受热均匀,不仅不会糊底、夹生,而且煮出的米饭颗粒饱满,蓬松,口感更好   在IH技术基础上,美的近年来推出了鼎釜饭煲、低糖饭煲等创新产品,改变了消费对于中国制造造不出好饭煲的印象。美的以外,九阳蒸汽饭煲、卡萨帝语音饭煲,都是近年来行业科技创新的精品。这些产品的出现,让国内高端电饭煲的均价跨越过2000元价格线大关   但是,随着产品高端化创新步入深水区,企业对于高端的认知也产生了分歧,比如智米科技显然将高端理解为“产品颜值”。在新品发布会上,Jya品牌创始人苏峻表示,“美学缺失是绝症,这个绝症的概念只能下一代人去改变,它是一个长期的东西。我们能做的就是把好的东西放到你的生活中,给你提供一个浸染环境,然后慢慢去改变。”他认为,美学是人的核心竞争力,美好的产品可以启发人,感动人,教化人,而Jya的使命就是,“让我们触及的一切变得更美。“他强调,家电品牌,只有在科学和艺术的维度都有感知时,才会更懂人性,进而做出符合消费者需求,满足消费者体验的产品。其发布的四款产品,包括Jya新光台灯、Jya对流电暖器、Jya Mobius循环扇以及Jya Helix桌面空气净化器,均以铝制机身为主打,传达给人以干练、高冷的工业风   目前,Jya新光台灯已经在京东开启预定,定价599元,同时享受“购物满1元返装修500元优惠券”。Jya对流电暖器预计将于12月18日正式发售,官方指导价1899元。而从目前两款产品的定价来看,JYA空气循环扇和桌面净化器的售价大概也不会太低   对于智米科技的这套打法,业内人士持否定态度的居多。有观察人士指出,以“美学”作为家电核心卖点,营销意义大于实际内涵,行业内不提核心科技,单纯依靠工艺设计和产品颜值提升来定位品牌内涵的,尚属首例   作为小米生态链企业,包括智米科技在内的一众“米系”品牌长期遵从“性价比”优势,比如家电板块中,主营大家电和厨卫电器的云米、主打美健个护电器的须眉,主打扫地机器人的石头科技等。智米科技早前也推出过空气净化器、加湿器、电暖气、马桶盖、足浴盆空调等产品,多以平价系列为主。通过Jya的发布,智米科技显然希望探索一条走向高端的道路,这本无可厚非,但离开核心科技、基础技术的积淀,妄谈以美学打动消费者,目前来看,还是空中楼阁   Jya的LOGO无论从字母选择、字体、字形设计来看,都与戴森如出一辙,这或者是他们对以工业设计闻名的戴森的致敬之举。但戴森的成功却绝非美学、营销堆砌的结果   令戴森一战成名的是其吸尘器产品,核心在于数码马达技术,包括其后续推出的吹风机、卷发棒,其内核均离不开马达技术的进步。据悉,从1999年至今,戴森在马达一项上的研发投入便超过3.5亿英镑,而其用在新技术探索上的研发投入累计超过25亿英镑。数码马达代表了戴森的核心竞争力,截至2019年,戴森马达总产量超过5000万台。在马达技术基础上,戴森对传统拖线式尘袋吸尘器进行了改良,使其成为更便于操作和移动的产品,促进了吸尘器新品类的诞生,而这种新品类又正好迎合了不断崛起的中产阶层需求,从而创造了销售奇迹。这与苹果对智能手机的革命性创新如出一辙。而后戴森吸尘器、卷发棒的热销,又是品牌口碑反作用于产品的例证   在BBC访谈中,戴森创始人曾谈到自己的设计哲学,找到一个常用物品,分析影响人们顺利使用它的痛点,花精力解决痛点。因为,对于家电等实用性较强的产品,美学鉴赏能够锦上添花,却并非核心矛盾,更好的使用体验才是关键   中国家用电器协会相关负责人曾提到,家电领域还存在很大创新空间,尤其是在基础技术、共性技术、核心技术的探索与改良上,可以带给消费者革命性的新体验。而现在很多企业的行为在舍本逐末,营销、噱头上大费周章,却忘了消费者的核心诉求点   随着中国家电市场步入饱和期,很多产品品类增长遭遇瓶颈,企业希望通过新工艺、新设计取悦消费者,攫取高额利润,是为商之道;但消费者并非傻子,他们最能分辨哪些产品价值是自己真正的核心诉求点,脱离科技含量谈价值,脱离功能体验谈美学,不是长久之道 乐米彩票 乐米彩票app 乐米彩票手机版官网 乐米彩票游戏大厅 乐米彩票官方下载 乐米彩票安卓免费下载 乐米彩票手机版 乐米彩票大全下载安装 乐米彩票手机免费下载 乐米彩票官网免费下载 手机版乐米彩票 乐米彩票安卓版下载安装 乐米彩票官方正版下载 乐米彩票app官网下载 乐米彩票安卓版 乐米彩票app最新版 乐米彩票旧版本 乐米彩票官网ios 乐米彩票我下载过的 乐米彩票官方最新 乐米彩票安卓 乐米彩票每个版本 乐米彩票下载app 乐米彩票手游官网下载 老版乐米彩票下载app 乐米彩票真人下载 乐米彩票软件大全 乐米彩票ios下载 乐米彩票ios苹果版 乐米彩票官网下载 乐米彩票下载老版本 最新版乐米彩票 乐米彩票二维码 老版乐米彩票 乐米彩票推荐 乐米彩票苹果版官方下载 乐米彩票苹果手机版下载安装 乐米彩票手机版 乐米彩票怎么下载



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