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空调业旺季开启清库模式 格力加码价格战

文章来源:    时间:2020-03-05

2020年国内家用空调旺季在艰难中开启。3月3日,格力京东自营旗舰店的一级能效变频空调价格悄然下调500元、降至2999元/台(套)。去年底,格力降价的主要是定频空调和三级能效变频空调,现在价格战延续并扩大范围,预示着降价清库将是今年上半年空调业的主题   截至发稿,格力电器(000651.SZ)尚未对这一消息作出官方回应。格力某区域销售公司负责人向第一财经记者表示,“总部线上一直做促销,线下由各地销售公司自己定方案。”而据第一财经记者了解,这次格力空调降价在京东线下的渠道也同时执行   “往年3月份是国内家用空调行业推新品的‘开盘季’,今年受疫情影响却开启了‘清库模式’。” 奥维云网(AVC)总裁郭梅德向第一财经记者分析说,格力是空调龙头,它再次降价将引发跟进   格力电器最大的竞争对手美的集团(000333.SZ),2月以来一直没有停止过促销。3月份,美的空调发起“万人宅家抢美的”促销活动,还将继续联合苏宁易购、TOP客户、专卖店、旗舰店、新零售等渠道开展直播秒杀活动   “有品牌做了调价,但这也很正常。我们的活动一直没有停止,线上的各种玩法一直在做。今年整体的市场上半年会受疫情影响,但全年不会有太大问题。”美的集团副总裁、家用空调事业部总经理殷必彤向第一财经记者表示   TCL空调事业部总经理陈绍林则向第一财经记者表示,降价后,格力一级能效变频空调2999元/台的价格也不低,很多品牌一级能效变频空调的价格为1999元/台。去年底格力已对三级能效变频空调降价,这次延伸到一级能效变频空调。现在是各品牌对接各电商平台的促销频次增多   在创维空调副总经理、国内营销本部总监甘建国看来,目前空调行业上游的供应链还不是很正常,芯片交货期不及时;目前空调零售需求还没有完全恢复;基本上都是经销商备货为主   眼下,空调业最大的挑战是安装难。一家在广州的格力空调专卖店的负责人告诉第一财经记者,由于严控疫情,许多小区还在实施封闭式管理,即使消费者购买了空调,也很难送货和安装。而上述格力某区域销售公司负责人则表示,一些工程机还是可以安装   据奥维云网(AVC)最近几周的线下零售监测数据,美的空调在线下渠道的零售额已超过格力空调,不过格力空调的均价仍然明显高于美的空调   奥维云网(AVC)总裁郭梅德向第一财经记者解释说,美的春节后有两个动作,一个是微信秒杀,另一个是无店铺销售。美的在各大连锁门店的促销员,通过微信与顾客联系,进行推广促销,先储客,收到的订金交给门店。奥维的监测系统主要覆盖各大线下连锁门店,而格力线下专卖店的数据尚未覆盖,所以出现了这一现象。因此,还不能就此判断美的空调在线下已经超过了格力空调   “3月份空调价格战将会延续,格力新近降价后,其它品牌也会跟进。”郭梅德分析说,进入2020年以来,空调业延续去年年底的价格战,价格继续逐步下探。到了今年3月,价格战的火热程度将会升级,但是价格已经差不多触底   这背后有三个原因。一是新品发布延后,每年AWE(中国家电及消费电子博览会)都是各大企业发布新品的好时机,但是2020 AWE因疫情将延后至与2021 AWE合并举行,今年一季度很难发布新品;二是需求不振,今年地产市场预计会延期交付;三是消费者的购买力也受到影响。郭梅德说,所以只能靠价格来刺激   他预计,今年7~8月的旺季高峰会好转,拐点可能将出现在“6.18”。理由有几个:一是国内家用空调市场旺季6月份会真正到来,因为到时天气会变得炎热;二是1~5月份被压抑的需求将会释放;三是电商平台上已积累了大批客户。“6.18”促销季主打的预计还是老产品,届时销售会爆发,价格可能会上升,因为目前国内空调业的开工和产能释放还不足,4~5月主要卖库存   从全年看,郭梅德认为,2020年空调业的销售节奏会延后,但总体需求变化不会太大。国内每百户家庭拥有空调的数量还没有达到峰值,按每个家庭一般需要两台以上空调来对比,现在国内城市居民平均每户有一台多的空调,乡镇居民户均拥有空调还不足一台。而且,京东、苏宁易购等电商平台,以及格力、美的、海尔等龙头企业,也会投入大量资源,来刺激市场需求   由于疫情拖累了零售业,尤其是线下零售业,奥维云网初步估算,今年1~2月,国内空调线%;线%   “目前,空调业的库存与去年年底差不多。” 郭梅德说,空调业上半年主要是降价清库,尽量回笼资金;下半年重在零售转型。今年一些竞争力弱的小品牌将被淘汰出局。预计上半年国内空调市场会负增长,下半年反弹,全年销售将同比下降,但降幅不会太多   产业在线副总经理何金明上周在做“后疫情时代 家用空调下半场怎么走?”的线年年底,中国家用空调库存已高达4532万台,价格竞争是出清市场的必然选择   目前,各大品牌也在酝酿把握国家提高空调能效标准的机会,并为打硬仗准备更充足的“粮草”。TCL上周线上新品发布会推出了柔风空调。陈绍林透露,空调新能效标识3月下旬将会发放,TCL将会把握机会来提升产品结构。而格力电器、美的集团近日公告透露,拟分别注册发行180亿元和200亿元的债务融资工具,以满足企业经营的需要 乐米彩票 乐米彩票app 乐米彩票手机版官网 乐米彩票游戏大厅 乐米彩票官方下载 乐米彩票安卓免费下载 乐米彩票手机版 乐米彩票大全下载安装 乐米彩票手机免费下载 乐米彩票官网免费下载 手机版乐米彩票 乐米彩票安卓版下载安装 乐米彩票官方正版下载 乐米彩票app官网下载 乐米彩票安卓版 乐米彩票app最新版 乐米彩票旧版本 乐米彩票官网ios 乐米彩票我下载过的 乐米彩票官方最新 乐米彩票安卓 乐米彩票每个版本 乐米彩票下载app 乐米彩票手游官网下载 老版乐米彩票下载app 乐米彩票真人下载 乐米彩票软件大全 乐米彩票ios下载 乐米彩票ios苹果版 乐米彩票官网下载 乐米彩票下载老版本 最新版乐米彩票 乐米彩票二维码 老版乐米彩票 乐米彩票推荐 乐米彩票苹果版官方下载 乐米彩票苹果手机版下载安装 乐米彩票手机版 乐米彩票怎么下载



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