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双十一大数据电商增势不减 家电品牌向龙头集中

文章来源:    时间:2019-11-27

  根据奥维云网发布的《2019年双十一白电零售大数据》显示2019年双十一当日全网GMV4101亿元,较去年同比增长30.5%,其中淘宝、天猫合计在当日贡献GMV2684亿元,较去年同比增长26%,占全网GMV比例高达65%

  京东全球好物节从11月1日至11日累计成交额2044亿元,同比增长27.9%

  拼多多继续延续“百亿补贴”主打最优价策略。并根据拼多多相关数据显示,在双十一期间拼多多共计卖出40万部iPhone11手机及1000台国产汽车

  全网各品类销售额排行榜中位居前三甲的产品品类分别是手机数码、家电、个护美妆

  通过以上数据显示,各大电商成绩都有较大幅度提升,电商在整个零售行业所持的份额比重进一步加大,在刺激消费领域,发挥的作用

  在过去两年,天猫、淘宝新增用户中超过70%新增用户来自下城市场;其中天猫家电爆款、美妆爆款、家具爆款有60%的订单来自下沉市场;苏宁易购零售云门店在下沉市场的销售增长同比达到1032.9%

  淘宝直播就率先发力,双十一开场仅1小时3分钟淘宝直播引导的成交就超过去年双十一全天,8小时55分成交破百亿元

  拼多多平台来自贫困地区的农产品销售增速同比超过220%;而天猫狂欢夜则顺势带火了21个贫困地区的特色农产品

  其中空调销售额为100.2亿元,同比增长62.6%,销量为408.4万台,同比增长99.4%;冰箱销售额54.8亿,同比增长24.6%,销量216.7万台,同比增长30.7%;洗衣机销售额59.3亿,同比增长20.5%,销量为363.1万台,同比增长21.8%;冷柜销售额4.2亿,同比增长28.4%,销量为35.1万台,同比增长51.9%

  在本次双十一大促期间低价成为利器,白电产品销量、销售额在价格刺激下大幅猛增,由此引发的行业竞争也越来越激烈

  其中空调价格同比下降18.5%,行业均价为2454元;冰箱同比下降4.7%,行业均价为2531元;洗衣机同比1.1%,行业均价为1634元;冷柜同比下降15.5%,行业均价为1198元

  在空调产品中,以变频挂机最受消费者青睐,在整体市场销售额中占比达到51.7%,同比增长14.1%;定频挂机占总体份额的19.6%,同比下降4.7%;变频柜机占总体份额的18.6%,同比下降6.2%;定频柜机占总体份额10.1%,同比下降3.2%

  在冰箱产品中,对开门冰箱占据市场份额第一名,占比达到37.7%,但较去年同比下降0.1个百分点;而十字四门冰箱市场份额占比为20.4%,份额同比增长2.7%;法式多门冰箱也较去年同比增长了0.5个百分点,市场份额占比在15.2%;另外单两门、三门冰箱均出现不同程度的份额占比下降

  在洗衣机品类中,洗烘一体型出现大涨,市场份额上升至36.0%,同比增长11.7%;滚筒单洗型市场份额虽占据目前第一,达到37.1%,但份额回落幅度较大,同比下降8.8%;波轮型洗衣机市场份额占比为25.3%,同比下降2.2%;单双缸洗衣机份额占比最小为1.6%,且同比下降0.8%,已面临退出市场

  冷柜产品中小冷柜在整体市场份额中占据大头,占比为31.5%,同比增长1.4%;大冷柜占比为19.1%,同比下降0.8%;大冷冻小冷藏占比为8.9%,同比增长2.6%;双温柜占比9.7%,同比增长2.0%;冰吧与酒柜占比分别为5.8%h和12.8%,分别同比下降1%和1.7%

  从几大类热门家电产品的销售情况来看,家电产品结构类型趋于集中化,同时消费结构升级也在加速

  在双十一期间,在价格手段刺激下,白电产品市场都表现出强劲的两位数增长,尤其品牌集中度越来越明显,纷纷向行业龙头集中,在各类产品中,海尔、美的、海信等一线龙头品牌占据了大量份额,给整体二线品牌造成较大压力,同时这种压力也会在二线品牌内被继续放大

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